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王文忠成为烟台市目前首位国家级广告师

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  2012年12月31日,记者从烟台市牟平区工商部门了解到,2012年8月牟平区现代广告公司经理王文忠通过了广告师职业水平考试,成功取得了《广告技术人员职业水平证书》,成为烟台市首位国家级广告师。谈起成为广告师,王文忠苦笑着感叹,拿到这个证书太不容易了。

  从2011年起,助理广告师、广告师,开始成为广告行业从业人员的“职称”。而要获得这样的“职称”,广告从业人员就得参加广告师职业水平考试。

  牟平区工商部门的工作人员告诉记者,广告师职业水平考试是为实施广告专业技术人员职业水平评价制度而设立的国家级考试,“这项考试才进行了两年,通过考试,广告从业人员能够获得国家级职业资格证书”。

  而在连续两年的广告师职业水平考试中,通过者却寥寥无几。据《中国工商报》报道,截至目前,全国仅有不到3000人通过考试,拿到了广告师或者助理广告师的资格证书。这与全国近150万人的广告从业人员相比,简直不值一提。其中,烟台市牟平区现代广告公司经理王文忠,成为目前烟台市唯一一位国家级广告师。

  2012年12月31日,记者见到了44岁的王文忠。谈起广告师职业水平考试,王文忠说,这个考试太严格了,太难了。“若是没有几年的从业经历,连报考的资格也没有。”王文忠告诉记者,“这样高的门槛,在很大程度上,提高了广告师资格证书的含金量”。

  “有资格参加考试,不一定就能通过考试。”王文忠说,像我这样从事了10年广告工作的老广告人,也是连续考了两年,才惊险过关的。2011年,王文忠首次参加广告师职业水平考试,成绩出来后,他傻了眼,“《广告专业案例分析》竟然考了57分,比我估计的少了近20分。”

  2012年,王文忠再次参加了考试,“这次案例分析科目考了68分,真是非常惊险”。王文忠说,“这两年,烟台市工商局会组织应试者到济南参加培训。”

  为了通过考试,王文忠还先后到山东大学、清华大学学习,“在清华大学的时候,我就到教室里旁听,确实学到了一些先进的广告营销、广告策划理念。”

  为何国家会积极推进广告师职业水平考试?业内人士认为,这主要是国内广告行业发展现状决定的。而限制中国广告业发展的因素,还是进入门槛太低,广告从业人员的素质参差不齐。

  在烟台,大街小巷上随处都可以看到广告公司。但真正意义上的广告公司却没有几家。烟台市工商部门的工作人员告诉记者,现在烟台市的很多广告公司只能称作“门头制作部”。该工作人员称,广告公司最主要的业务就是,品牌推广、营销策划、企业文化建设,“在烟台还没有几家广告公司,有实力开展这几项业务”。

  该工作人员还告诉记者,目前烟台的广告公司大多都是制作广告牌、展板、条幅等,“属于整条利益链的最后一环”,而对于一家真正意义上的广告公司而言,“这些工作都应该剥离开来”。国家开展广告师职业水平考试,目的就是规范广告行业,提升广告从业人员的素质。张志强

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